OTT प्लेटफार्म ने पिछले कुछ साल में भारत में अपनी एक अलग जगह बनाई है. इसकी शुरुआत साल 2012 में केवल 2 OTT सर्विसेज से हुई थी, जो की अब बढ़कर अब 40 हो गए हैं. कोविड 19 की वजह से हुए लॉकडाउन, जिसने लम्बे समय के लिए सब कुछ रोक दिया है, उसकी वजह से OTT मार्केट में उछाल देखने मिला है. फिलहाल भारत में दर्शकों की संख्या सबसे उच्च स्तर पर है और OTT प्लेटफॉर्म्स लोकल स्टोरीज को लेकर नए कंटेंट की बढ़ती मांग को पूरा करने के लिए लोकल बॉलीवुड प्रोडक्शन बैनर की मदद ले रहे हैं.

हिंदी भाषा की प्रोडक्शन कंपनियां सभी डिजिटल स्पेस में कदम रख रही हैं और कई ने अपनी डिजिटल स्ट्रेटेजीज को पहले ही चाक-चौबंद कर दिया है. फरहान अख्तर और रितेश सिदवानी की एक्सेल एंटरटेनमेंट, शाहरुख खान की रेड चिलीज एंटरटेनमेंट, राज एंड डीके की डी2आर फिल्म्स, समीर नायर की अप्लॉज एंटरटेनमेंट, अजय राय की जेएआर पिक्चर्स और विक्रम मल्होत्रा की अबुदंतिया एंटरटेनमेंट सहित अन्य ने पहले ही विभिन्न ओटीटी प्लेटफॉर्म के लिए फिल्मों और शो का निर्माण किया है. जबकि कुछ कंपनियां जल्द ही डिजिटल दुनिया में उतरने की दिशा में काम कर रही हैं. करण जौहर और दिनेश विजन जैसे बिगविग प्रोड्यूसर्स ने खास तौर से डिजिटल स्टोरीज का निर्माण करने के लिए एक अलग कंटेंट डिवीज़न की स्थापना की है. और अब, यह सुनने में आया है कि भारत की सबसे बड़ी फिल्म प्रोडक्शन कंपनी यशराज फिल्म्स भी डिजिटल मनोरंजन की गतिशील दुनिया में कदम रख रही है.

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Peepingmoon.com ने एक्सक्लूसिव तौर से जाना है कि आदित्य चोपड़ा जल्द ही ओटीटी कंटेंट प्रोडक्शन में कदम रखने वाले हैं. फिल्ममेकर अपने YRF बैनर के तहत एक अलग डिजिटल डिवीजन बनाने के लिए तैयार हैं, जो अलग-अलग OTT प्लेटफॉर्म के लिए फिक्शन और नॉन-फिक्शन दोनों जगहों पर एक्सक्लूसिव फीचर फिल्मों और वेब सीरीज का निर्माण करेगा. इसके अलावा, एक प्रमुख अंतर्राष्ट्रीय स्ट्रीमिंग दिग्गज के साथ एक एक्सक्लूसिव मल्टी-ईयर साझेदारी समझौते पर हस्ताक्षर करने के कगार पर है, जो कई प्रोजेक्ट्स को बनाते हैं और जो मॉडर्न डे ऑडियंस को आकर्षित करते हैं. YRF द्वारा उठाये जा रहे इस बड़े कदम से भारत के डिजिटल एंटरटेनमेंट में एक बढ़ा बदलाव आने की उम्मीद है. 

इंडस्ट्री से जुड़े सूत्र ने हमें बताया है कि "यश राज फिल्म्स ने हमेशा डिजिटल युग को अपनाया है. जब OTT और लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट नहीं हुआ करते थे, तब कंपनी ने कई क्रिटिकली अक्लेमेड टीवी शूज को प्रोड्यूस किया था, जिससे 2010 में टीवी देखने के अनुभव की एक नई लहर की शुरुआत हुई थी.सीमित एपिसोडिक वाले शो जैसे कि 'रिश्ता डॉट कॉम', 'पाउडर', 'सेवन' और 'खोटे सिक्के' बेहद अलग और मॉडर्न इंडियन परिवार की संवेदनाओं के अनुरूप थे. नई डिजिटल सब्सिडियरी के तहत, YRF अब अपने प्रोडक्शन वैल्यूज के साथ OTT कंटेंट के बार को उच्च स्तर पर स्थापित करने का इरादा रखता है."

YRF ज्यादातर अपने सिनेमाई दृष्टिकोण, हाई प्रोडक्टिव वैल्यू और बेहतर क्वालिटी कंटेंट के लिए जाने जाते हैं. ऐसे में उनसे उनके OTT प्रोजेक्ट्स के साथ भी यही मानक लाने की उम्मीद की जाती है.